Comment bien préparer la création de son site web (guide complet)
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Aujourd’hui, je vous montre comment bien vous préparer pour la création de votre site web.
C’est le genre de projet qui peut facilement vous donner des nœuds au cerveau.
Vous avez trouvé un bon tuto sur le net et vous vous dites que vous êtes prêt à créer votre site web vous-même.
Vous commencez plein d’enthousiasme avec une deadline précise “Yes we can!”. Mais, des semaines plus tard, malgré les litres de cafés et les nuits courtes, vous n’avez toujours rien de présentable.
Ce guide vous permettra d’avoir une trame claire de ce que vous devez faire pour préparer sereinement la création de votre site web.
Il vous sera utile, que vous choisissiez de déléguer la création de votre site web, ou que vous le fassiez par vous-même. Il vous aidera à créer le site web qui colle vraiment avec vos projets business.
Fixer les bases
Les objectifs de ton site web
Quelle place souhaites-tu donner à ton site web au sein de ton business ? Un site web ce n’est pas qu’une carte de visite. Malheureusement, beaucoup de personnes ont tendance à le voir ainsi. Ça devient juste une case à cocher. Mais, bien utilisé, ton site web, c’est bien plus que ça.
Un site web, c’est un membre à part entière de ton équipe. Il peut collecter des emails, diriger vers une page de prise de RDV, vendre, renseigner, créer du lien avec votre audience, l’éduquer pour la préparer à aller à l’étape d’après. En partageant du contenu ciblé, il peut te faire connaître d’un nouveau public. Il peut expliquer ta méthodologie, proposer des quiz à tes visiteurs pour les aider dans leurs choix.
Fixer des objectifs à son site web permet de mesurer ses performances de façon objective. Il permet aussi d’éviter de se laisser distraire par tout ce qu’on peut voir sur d’autres sites.
Actions
- Listez les objectifs de votre site web
La vision, personnalité, communication
J’aurais pu intituler ce chapitre “personnalité de votre site web”. Mais, la réalité, c’est que votre site web n’est qu’un support, c’est votre personnalité qui doit transparaître.
Comment se différencier de la concurrence ? En mettant en avant sa différence, sa personnalité, en ayant un message. Deux personnes peuvent avoir la même thématique et des offres semblables. Elles ne peuvent pas avoir, EN PLUS, les mêmes valeurs, la même histoire, la même personnalité.
Un bon exemple de cela, c’est la parentalité. Vous pouvez avoir deux coachs de parentalité. L’un mettra l’accent sur l’autorité, les limites, les routines. En mettant l’accent sur les mises en garde sur les dangers de l’enfant roi.
L’autre pourra mettre l’accent sur le lien, les moments de complicité pour créer un climat de confiance avec l’enfant. Partager son quotidien avec ses enfants, s’ouvrir sur les difficultés rencontrées dans sa propre aventure parentale.
Cela se reflète dans le contenu créé sur le site, le choix de l’identité visuelle, etc.
L’idée ici est de définir ce que vous aimeriez avoir comme impact avec votre site web. Vous allez décrire la façon dont vous imaginez ce site web, et la façon dont vous souhaitez communiquer dessus.
Pour faire ce travail, vous n’avez pas besoin de regarder ce qui se fait ailleurs, au contraire. Concentrez-vous sur vous, votre business, vos rêves, votre ambition.
Questions pour vous aider à définir votre vision pour votre site web :
- Quel est votre message ?
- Quelle est votre mission avec votre business ?
- Comment est-ce que vous vous adressez à votre audience,sur quel ton (critique, encourageant, doux, enthousiaste, etc) ?
- Quelles sont les valeurs que vous prônez dans votre business et que vous aimeriez laisser transparaître (audace, générosité, entraide, respect, écologie, bienveillance, etc) ?
- Pourquoi est-ce que vos visiteurs reviendraient sur votre site après une première visite ? Qu’est-ce qu’ils peuvent être sûrs d’y trouver.
Actions
- Décrivez la vision que vous avez pour votre business en vous aidant des questions ci-dessus.
Etudier le public cible
Critères démographiques
Faites une description de votre public cible. Cela vous aidera à créer un site efficace. Vous allez par exemple étudier leur mode de consommation, les sources à partir desquelles ils arrivent sur le site, leurs références, quelles autres personnes, ils suivent, quels autres sites, ils fréquentent, etc.
Leurs besoins, attentes et aspirations
En plus des critères démographiques, vous devez connaître ses besoins, ses attentes, les difficultés qu’ils rencontrent pour communiquer efficacement.
Quelles sont les questions que se posent votre public cible, quelles réticences ils pourraient avoir vis-à-vis de votre offre ou votre expertise ?
Plus vous en savez sur votre public cible (qui comprend votre client idéal), plus il vous sera aisé de créer un site web qui attire leur attention, qui leur donne envie de rester, d’en savoir plus.
Actions
- Faites une étude approfondie de votre public cible et de votre client idéal.
- Notez les éléments que vous allez fournir pour l’aider et le convertir en client.
Faire une analyse du marché
Analyser les sites web dans son domaine et en dehors
Vous pouvez faire un tableau des sites que vous allez analyser, quels sont les atouts, quels sont les inconvénients, quel genre de stratégie est utilisé etc.
Ne restez pas uniquement dans votre niche. C’est bien de regarder ce que font les autres pour s’inspirer mais si vous ne vous démarquez pas de votre niche, il n’y aura alors aucun intérêt à vous suivre.
Allez chercher l’inspiration dans d’autres domaines, sur des sites complètement différents. Vous pouvez aussi vous inspirer des sites que votre cible visite déjà.
Par exemple, si les caractères démographiques de votre cible indiquent qu’ils aiment bien le site de Diorou Casa, pourquoi ne pas faire une analyse de ces sites là.
Parfois l’inspiration se trouve ailleurs. Voyez ce qui vous intéresse et créez votre propre recette. Faites cette analyse que vous décidez de faire votre site vous même, ou que vous le confiez.
Plus vous fournissez d’éléments sur votre projet, plus la collaboration avec un webdesigner sera fluide.
Identifier les tendances de design
Dans la partie précédente il s’agissait plutôt de stratégie. Ici on se concentre sur le design. Les éléments auxquels vous pouvez prêter attention c’est sont par exemple : la forme des boutons, le genre d’illustration, les palettes de couleurs, etc.
Si vous êtes de la team DIY c’est quelque chose que vous pouvez considérer avant de faire votre mood board par exemple. Si vous confiez votre site, cela fait partie du travail de recherche de la personne qui se chargera du design de votre site.
Actions
- Créer un tableau d’analyse avec les sites pertinents pour vous inspirer
- Lister les tendances design que vous appréciez particulièrement. Vous pouvez aller plus loin en réaliser un tableau Pinterest.
Planifier la structure du site
Analyser les différentes sources de trafic
En ayant en tête votre visiteur cible, imaginez un parcours complet pour atteindre le but principal de votre site web. C’est une des raisons pour lesquelles vous devez avoir une bonne connaissance de votre business et de votre client idéal.
Admettons que votre site web soit nouveau et que vous ne soyez pas encore référencés sur les moteurs de recherche.
- D’où proviennent-ils : Instagram, Pinterest, Youtube, etc.
- Qui sont vos visiteurs :
- Leurs critères socio-démographiques : c’est le travail que vous aurez déjà fait en étudiant votre public cible.
- Leur niveau de connaissance qu’ils ont de vous, de votre business, de vos offres
- Qu’est-ce qui les emmènent : Ils viennent voir un freebie, ils ont entendu que vous avez un site web, ils ont vu une épingle Pinterest
- Qu’attendez-vous d’eux : qu’ils s’inscrivent à la newsletter, qu’ils achètent un produit, d’ils parcourent le blog, qu’ils réservent un RDV découverte, etc.
Exemple (tableau):
Instagram / mamans de 30 à 40 ans, vous connaissent déjà sur Instagram votre message, votre personnalité, etc), ne comprennent peut-être pas votre offre en détail / Un freebie dont vous parlez dans vos contenus / Qu’ils s’inscrivent à la newsletter, qu’ils achètent le ebook.
Pinterest / mamans, ne vous connaissent pas forcément, sont tombés sur une épingle d’un article de blog / l’article de blog / S’inscrire à la newsletter
Créer le plan du site
A partir des points d’entrée listés dans le chapitre précédent, du profil des visiteurs ainsi que des objectifs du site, vous allez créer un plan de site.
Votre objectif est de faire vivre une expérience à votre visiteur et lui donner les informations et raisons nécessaires pour qu’ils fassent ce que vous attendiez qu’il fasse.
Certes il y a des plans de site classiques, qu’on retrouve à peu près sur tous les sites. Mais faire cette démarche d’étude de vos visiteurs, en prenant en compte la source de trafic, vous donnera plus de chances d’atteindre vos objectifs.
Exemple : Cas de l’audience provenant d’instagram
Leur lien d’entrée n’a pas besoin d’être la page d’accueil de votre site. Vous allez leur donner directement le lien vers votre freebie. Puisque le second objectif pour cette audience est de visiter le blog, vous pouvez créer une page de confirmation spéciale avec les instructions pour récupérer le freebie et vos articles de blog les plus consultés.
Déterminer les appels à l’action clé
Une fois que vous avez déterminé le parcours utilisateur et le plan du site. Il est temps de baliser le terrain. Vous devez guider vos visiteurs en fonction de ce que vous attendez d’eux.
Dit comme ça, ça peut sembler bizarre, un peu comme de la manipulation. Mais cela n’a rien de différent que les panneaux qui indiquent les directions dans les nombreux couloirs du métro parisien, ou alors dans un musée.
Au lieu de voir cela d’un œil négatif, sachez qu’au contraire vous améliorez l’expérience utilisateur. Comment ? On l’aidant à arriver au plus vite à l’information dont il a besoin, ceux pour quoi il a cliqué.
Actions
- Faites un tableau d’analyse de vos différentes sources de trafic.
- Réaliser votre plan de site
- Faites un point sur les différents appels à l’action qui serviront à orienter l’utilisateur sur tout son parcours.
Elaborer la structure de contenu
Planifier le contenu des pages
Pour chacune des pages de votre plan, en tenant compte du profil de vos différents visiteurs cibles, de vos objectifs avec le site web et du parcours des visiteurs, préparer stratégiquement chacune des pages.
Pour chaque page, définissez :
- Un objectif principal
- Des objectifs secondaires
- Un mot clé SEO (quand c’est applicable)
- les principales sections (à propos, explications, FAQ, Quiz, Extraits de blogs, etc)
- Les appels à l’action
Exemple : Cas de l’audience provenant d’Instagram
Tout à l’heure, nous avons parlé de la page de remerciement suite au téléchargement d’un freebie en particulier. Sur cette page, allez-vous garder le menu du haut ? Allez-vous ajouter les liens vers vos réseaux sociaux ? Allez-vous ajouter un bouton pour réserver un appel découverte, ou une offre pour un produit digital ?
Créer un calendrier éditorial pour le blog
Note : Cette partie ne s’applique pas à vous si vous n’avez pas l’intention de créer un blog sur votre site web ou si vous avez déjà un blog.
Vous n’avez pas besoin d’avoir un blog pour lancer votre site web. Mais, en avoir un tôt ou tard, est un excellent moyen de se faire référencer sur les moteurs de recherche.
Définition Wikipédia : Un blog, ou blogue, est un type de site web — ou une partie d’un site web — utilisé pour la publication périodique et régulière d’articles personnels, généralement succincts, rendant compte d’une actualité autour d’une thématique particulière. […] Ils sont généralement datés, signés et présentés dans un ordre rétro chronologique, c’est-à-dire du plus récent au plus ancien. Ils permettent à l’auteur, appelé blogueur, d’exprimer une opinion et sont la plupart du temps ouverts aux commentaires des lecteurs.
Si un blog fait partie de vos projets, vous pouvez lister les premiers articles pour qu’ils soient pertinents pour votre visiteur. Vous pouvez répartir selon le niveau de connaissance qu’ils ont de vous, votre business, comment vous pouvez les aider, vos offres, etc.
Rédiger des articles de blog prend du temps, et dans un projet comme celui dans lequel vous vous lancez, vous avez besoin de gérer votre temps efficacement. Si vous décidez de consacrer du temps à la rédaction d’articles de blog, autant que cela serve vraiment votre audience ET votre business.
Actions
- Pour chacune de page de votre plan de site, décrire brièvement le contenu de la page (objectifs, sections, mot clé SEO, appels à l’action, etc)
- Si vous voulez ajouter un blog à votre site web. Faites une liste des 12 premiers articles à publier. Soyez le plus stratégique possible dans votre choix.
Choisir une plateforme de création de site web
Maintenant que vous avez une vision globale de ce que vous voulez sur votre site web, on va s’intéresser à la plateforme sur laquelle créer votre site web.
Les solutions existantes
Il existe plusieurs solutions pour créer un site web. Cela fait plusieurs années maintenant que pour créer un site web, il n’y a absolument pas besoin de coder.
De toutes les solutions existantes, WordPress est de loin la solution la plus utilisée. Mais, il existe de nombreuses plateformes : Squarespace, Wix, Showit, Shopify, Framer, Webflow, etc.
Comment choisir sa plateforme ?
Pour choisir vous devez tenir compte de plusieurs éléments :
- Les fonctionnalités de la plateforme. Il n’y a pas de plateforme parfaite pour tous les besoins. Vous devez choisir celle qui vous permet de faire ce dont vous avez besoin, dans le budget que vous vous fixez.
- Vos compétences. Même si vous déléguez la création de votre site web, ne choisissez JAMAIS une solution que vous ne pourrez pas modifier facilement. Si vous devez solliciter votre web designer pour faire le moindre changement sur votre site web, cela peut vous pénaliser.
- Votre budget. Ne regardez pas QUE le prix de l’abonnement, prenez en compte les autres frais. Par exemple, un site web auto-hébergé ne coûte pas très cher, mais quand vous devez le sécuriser, vous allez tout de suite devoir ajouter des modules. Si vous avez des problèmes techniques, vous allez devoir y passer des heures. C’est ce genre d’avantages qu’offrent des solutions tout-en-un telles que Showit, Squarespace, Wix, etc. Pensez-y.
Vos objectifs à court, moyen et long terme. Si vous souhaitez créer un site sur le long terme, vous devez vraiment réfléchir aux pour et aux contre de la plateforme que vous choisirez. Vous n’aurez pas les mêmes exigences que pour un site que vous utilisez comme beta.
Le cas particulier de Showit.
Showit vous permet d’avoir un site web WordPress et de le personnaliser en toute liberté. De plus, vous pouvez solliciter le support si vous avez des questions, ou besoin d’assistance dans la création de votre site web.
C’est la solution que j’utilise aujourd’hui avec mes clients et celle que j’utilise sur mes templates de site.
Le thème WordPress de ce site a été créé avec Showit. Pour l’édition de l’article de blog, c’est Elementor Pro (pour les curieux).
Actions
- Faire un tableau avec les plateformes de créations de site web qui vous intéressent. Comparez :
- les fonctionnalités,
- les tarifs,
- votre niveau de compétence sur la plateforme (sur 5 étoiles)
- une estimation du temps de prise en main (sur 5 étoiles)
- Les avantages
- Les inconvénients
Réserver un nom de domaine et une adresse email pro
Le nom de domaine, c’est l’identifiant de votre site. Pour cette raison, vous devez le choisir avec précaution.
Actions
- Vérifiez que le nom de domaine que vous recherchez est disponible.
- Faites une recherche sur Google des mots clés qui composent votre nom de domaine et regardez ce qui en ressort. Il faudrait pouvoir remonter dans les résultats de recherche au bout d’un certain temps. SI vos mots clés sont déjà saturés ou portent à confusion, vous risquez d’avoir du mal.
- Quand vous aurez décidé, enregistrez votre nom de domaine.
- Créez une adresse email pro avec son nom de domaine.
Quoi ensuite ?
A ce stade vous avez tous les éléments nécessaires pour créer ou déléguer la création de votre site web. Vous pouvez faire appel à un brand designer pour la création de votre univers visuel, un webdesigner pour la création de votre site, un copywriter pour la rédaction du texte.
Toutes les étapes qui vont suivre se baseront sur le travail que vous avez fait en amont.
Définir votre identité visuelle
Vous pouvez commencer par une planche d’inspiration sur Pinterest ou sur Canva. Une fois que vous aurez une image de l’univers visuel que vous souhaitez créer, vous pourrez choisir vos palettes de couleurs, associations de typographies, graphiques, icônes, logo, etc.
Planifier un shooting
Ce n’est pas obligatoire, mais les photos sont un élément important dans l’aspect final d’un site web. Si vous ne pouvez pas vous permettre cet investissement à ce stade de votre business, soyez créatif. Le plus important, c’est la qualité des images, et qu’elles correspondent à votre identité visuelle.
Actions
- Créer votre guide de style. Vous pourrez l’utiliser sur tous vos supports de communication. Cela ne sert pas qu’à votre site web
- Réalisez un shooting photo qui cadre avec votre univers visuel et votre personnalité de marque
- Regroupez l’ensemble des photos à un endroit facilement accessible sur votre téléphone comme votre ordinateur.
Conclusion
Grâce à ce guide vous avez toutes les billes pour un projet de création de site web réussi. Plus besoin de vous disperser car vous avez une trame complète.
Vous pouvez commencer sereinement la rédaction de vos pages et la création du design.
Que vous commenciez par l’un ou l’autre, c’est une question de préférence. Pour une solution DIY vous pouvez faire les deux en même temps, en vous aidant de la structure des pages déjà définies plus haut.
SI vous commencez par le texte, gardez à l’idée que le design pourra vous imposer des changements. Et inversement.
Bon courage pour ce beau projet.
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